Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Можно ли поставить знак равенства между брендом и торговым знаком

Мастер-класс - Минувшей осенью в Екатеринбург пришла питерская сеть "Пятерочка". Это очень напрягло местных ритейлеров? Технологии, которые применяет "Пятерочка" концессия, франчайзинг , предполагают при вхождении трансляцию внутрикорпоративной культуры. Брэнды "Пятерочки" и местного предпринимателя Дмитриева состыковались в некий симбиоз не лучшего свойства, и знак равенства между ним и исходным питерским брэндом ставить нельзя.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

Статья: Анализ подходов к оценке бренда на примере футбольных клубов Черепанов В. Где значение и роль брендов столь же велики, как и в других отраслях. Тем не менее вопросы оценки стоимости брендов футбольных клубов остаются мало освещенными как в печатных изданиях, так и в сети Интернет. В предложенной статье автор анализирует понимание бренда как экономической категории разными исследователями, отражает специфику бренда футбольного клуба, рассматривает возможные способы его оценки, приводит накопленный опыт ведущих консалтинговых компаний по данному направлению.

В условиях современной экономики бренд является важным и эффективным инструментом конкурентной борьбы любой компании. Сегодня, когда спорт является отдельной отраслью экономики, проблемы построения конкурентоспособного бренда среди спортивных клубов не менее актуальны, чем среди публичных компаний.

Как отмечает президент немецкой консалтинговой компании BBDO Consulting Udo Klein-Bolting: "Сегодня футбольные клубы требуют профессионального управления, как и компании". Публикации рейтингов по стоимости брендов футбольных клубов такими консалтинговыми компаниями, как Brand Finance, BBDO Consulting, FutureBrand, подтверждают данный факт.

Поэтому вначале остановимся на рассмотрении сущности и содержания понятия "бренд". Сущность и содержание бренда как экономической категории Хотя понятие "бренд" - достаточно часто употребляемый термин в деловом обиходе, в отечественном законодательстве его формулировка отсутствует.

Само слово "бренд" brand является английским и означает в качестве существительного выжженное клеймо, тавро, фабричную марку, фабричное клеймо, сорт, качество, марку. В качестве глагола - выжигать, ставить клеймо, оставлять отпечаток в памяти, выделять, накладывать отпечаток. Несмотря на отсутствие общепринятого определения, бренд как сложное многоаспектное понятие объединяет в себе такие характерные черты, как узнаваемость, осведомленность, исключительность, имидж, доверие, гарантированное качество, лояльность, преданность покупателей.

А также легенду, ассоциации, эмоции, репутацию, коммерческую вовлеченность, высокую стоимость, юридическую защиту. Примечательно, что бренд объединяет в себе сразу несколько из перечисленных черт. Так, по мнению авторов книги "Сервис, ориентированный на бренд" Берлоу Джанелла, Стюарта Пола, всякий сильный бренд - это гармоничное сочетание десятков, а то и сотен компонентов.

Наряду с понятием "бренд" употребляют такие понятия, как "товарный знак", "торговая марка", часто отождествляя их, что неверно. Остановимся на перечисленных понятиях и определим существующие взаимосвязи. Сервис, ориентированный на бренд. Определение товарного знака закреплено в п.

В качестве товарных знаков согласно ст. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. К другим обозначениям относятся, например, звуковые, цветовые, световые знаки в виде последовательности сигналов свечения, голограммы, знаки-жесты, запахи.

Наряду с товарным знаком в части четвертой ГК РФ выделены термины "знак обслуживания", "общеизвестный товарный знак", "коллективный знак". Поскольку в соответствии с п. Поэтому товарный знак и знак обслуживания, как правило, объединяют общим термином "товарный знак".

Общеизвестный товарный знак и коллективный знак являются разновидностью товарного знака и обладают определенными особенностями правовой охраны, закрепленными п.

Безусловно, "бренд" является более широким понятием, нежели "товарный знак". Во-первых, товарный знак является юридическим, а не экономическим термином, то есть обладает далеко не всеми перечисленными выше чертами и не создает существенных для компании конкурентных преимуществ.

Бренд означает гораздо больше, чем просто принадлежность конкретному собственнику. Во-вторых, товарный знак имеет точную "дату рождения" - дату регистрации.

В то время как бренд не рождается, а создается на протяжении достаточно длительного периода времени. Так, большинству известных брендов от 50 до лет. Исключение составляют, пожалуй, бренды компаний - производителей компьютерных программ, чей возраст, как и самой индустрии, около 30 лет.

В-третьих, в развитие бренда вкладываются значительные средства на протяжении всего срока его использования, тогда как в регистрацию товарного знака следует единовременно затратить сравнительно незначительную сумму средств.

Наиболее часто в литературе приводится определение торговой марки, даваемое американской ассоциацией маркетинга American Marketing Association - AMA : торговая марка trade mark - название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг поставщика или группы продавцов и их дифференцирования от товаров или услуг конкурентов.

Под данным определением часто можно встретить определение бренда, что связано с неверным переводом. Определение торговой марки, как и бренда, в отечественном законодательстве не закреплено. Поэтому среди отечественных специалистов в настоящее время существует определенная путаница в понимании взаимосвязи понятий "бренд" и "торговая марка".

Такая путаница возникает главным образом из-за неточностей перевода англоязычной литературы. Существуют два основных подхода, как соотносятся понятия "бренд" и "торговая марка".

Согласно данной концепции любой бренд является торговой маркой, тогда как не каждая торговая марка способна стать брендом. При этом термины "торговая марка" и "товарный знак" считаются равнозначными.

Действительно, если сравнивать определение товарного знака, содержащееся в части четвертой ГК РФ, и определение торговой марки AMA, то они схожи.

Данное положение встречается и в книге Жан-Ноэля Капферера : "Юридическое определение бренда, признанное специалистами из разных стран мира, таково: "Знак или набор знаков, определяющих происхождение товара или услуги и отличающие его от аналогичной продукции конкурентов".

Так, в российских нормативных документах по интеллектуальной собственности англоязычному термину "trade mark" содержательно соответствует понятие "товарный знак". Тем не менее, по мнению В. Зотова , понятия "товарный знак" и "торговая марка" следует различать и во избежание путаницы, несмотря на дословный перевод, употреблять англоязычную транскрипцию термина "trade mark" трейд марк , а не "торговая марка".

По нашему мнению, утверждать, что бренд представляет собой раскрученную торговую марку товарный знак , некорректно ввиду различий между самими понятиями "бренд" и "товарный знак", обозначенных выше.

Кроме того, в качестве юридической защиты помимо зарегистрированного исключительного права на товарный знак бренд может иметь и другие права или совокупность прав : права на средства индивидуализации, отличные от товарного знака например, право на фирменное наименование, коммерческое обозначение , права на промышленный образец дизайн , изобретение, патент, авторские права.

Также остаются открытыми следующие вопросы: "Когда торговая марка перестает быть "просто торговой маркой" и становится брендом?

Виноградовой; Под. Зотов В. Ценность бренда. Другая группа экспертов считает, что бренд и торговая марка - понятия одного порядка и могут употребляться как синонимы.

Если обращаться к английскому языку, то понятия "бренд" и "торговая марка" действительно являются синонимами. Оба слова означают отличительный знак - клеймо, фабричную марку, которыми отмечается товар. Так, многие менеджеры не согласны с пониманием торговой марки, предлагаемой AMA.

По их мнению, торговая марка не просто выделяет товар, но и создает осведомленность, репутацию, позиционирование и т. Таким образом, можно провести различие между концепцией AMA, которая определяет торговую марку как марку с "маленькой буквы", и принятым в бизнесе термином "марка с большой буквы".

Другими словами, "марка" противопоставляется "Марке". Согласно нашему мнению понятия "бренд" и "торговая марка" отождествлять нельзя. В рамках настоящей статьи ввиду вышеизложенных положений термины "бренд" и "марка" употребляются как синонимы.

Термины "товарный знак" и "торговая марка" trade mark приравниваются по содержанию друг к другу и представляют собой часть марки, обеспеченную правовой защитой. Объект оценки при определении стоимости бренда футбольного клуба Ввиду отсутствия в действующем законодательстве понятия "бренд" с точки зрения профессиональной оценочной деятельности регулируемой Федеральным законом от Однако оценка стоимости, не соответствующая требованиям Федерального закона "Об оценочной деятельности Так, инвестиционные, аналитические, консалтинговые компании, государственные органы, другие юридические и физические лица определяют и анализируют стоимость отдельных видов имущества.

В связи с чем в современном деловом обороте, в сети Интернет, в периодических изданиях, в учебно-методической литературе принято к употреблению словосочетание "оценка стоимости бренда".

Согласно ст. Поскольку бренд как сложное многоаспектное понятие помимо самого имени марки названия или обозначения , положительной репутации и других нематериальных компонентов обязательно включает в себя юридически оформленные права, в качестве объекта оценки следует рассматривать зарегистрированные в отношении бренда права.

Такими правами, как было отмечено, теоретически могут выступать права на товарный знак, фирменное наименование, коммерческое обозначение, промышленный образец дизайн , изобретение, патент, а также авторские права.

На практике, как правило, каждое из прав не существует в отдельности. Объединение различных прав в отношении одного объекта принято называть пучком прав. На практике не исключена ситуация, когда оценщику предстоит оценить совокупность прав, а не отдельные права, зарегистрированные по отношению к бренду.

Тем не менее вне зависимости от зарегистрированных прав бренд ассоциируется и идентифицирует либо компанию корпоративный бренд , либо товар товарный бренд или бренд продуктовой линии. Поэтому при оценке стоимости бренда, следуя предложенной логике, в качестве объекта оценки следует рассматривать одно из средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, к которым в соответствии со ст.

В соответствии со ст. Фирменное наименование идентифицирует коммерческое юридическое лицо, товарный знак и знак обслуживания - товары, работы, услуги; коммерческое обозначение - торговые, промышленные и другие предприятия; наименование места происхождения товара - товары, особые свойства которых исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и или людскими факторами.

Примечательно, что для названия юридического лица рекомендуется выбирать такое фирменное наименование, которое можно было бы зарегистрировать в качестве товарного знака.

Тогда в случае конфликта будет легче отстаивать свои права на наименование, так как, с одной стороны, оно будет охраняться как товарный знак, а с другой - как фирменное наименование. С точки зрения права регистрация фирменного наименования в качестве товарного знака будет означать лишь изменение режима охраны объекта.

Тем не менее следует учитывать, что не все средства индивидуализации с точки зрения профессиональной оценочной деятельности могут выступать в качестве самостоятельных объектов оценки ввиду закрепленных в законодательстве норм распоряжения исключительными правами на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий.

Так, в случае оценки стоимости корпоративного бренда, отождествляемого с именем компании, исключительное право на фирменное наименование не может быть рассмотрено в качестве самостоятельного объекта оценки. В соответствии с п.

В случае оценки стоимости корпоративного бренда оценка сводится к оценке стоимости деловой репутации. Так, по мнению Олега Чернозуба, управляющего партнера ведущей отечественной компании по оценке стоимости брендов V-Ratio, "мировая наука постепенно приходит к тому, чтобы с точки зрения оценки ставить знак равенства между репутацией и корпоративным брендом".

Однако и деловая репутация не может быть рассмотрена в качестве самостоятельного объекта оценки, поскольку неотделима от самой компании.

Согласно п. Оценка стоимости деловой репутации возможна лишь в рамках оценки стоимости компании в целом, когда оценке подлежат как все материальные, так и все нематериальные активы. Поэтому под оценкой стоимости бренда футбольного клуба можно понимать как оценку деловой репутации клуба, так и оценку стоимости исключительного права использования товарного знака, принадлежащего футбольному клубу.

Естественно, полученные величины стоимости в первом и во втором случае будут существенно отличаться друг от друга. Кроме того, результаты оценки бренда футбольного клуба как деловой репутации не могут быть оформлены в виде отчета об оценке, составленного в соответствии с Федеральным законом "Об оценочной деятельности Подобную оценку следует относить к оказанию консалтинговых услуг.

В то время как результаты оценки стоимости бренда футбольного клуба, где в качестве объекта оценки выступают принадлежащие клубу исключительные права на использование товарного знака , могут быть оформлены в виде отчета об оценке.

Тем не менее в рамках настоящей статьи под оценкой стоимости бренда футбольного клуба следует понимать оценку стоимости заработанной клубом деловой репутации. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд Партизанские войны за право быть лучшим. Специфические особенности бренда футбольного клуба Хотя в отношении футбола распространяются те же законы брендинга, что и на потребительские товары, бренду футбольного клуба присуща определенная специфика.

Для ее понимания остановимся на рассмотрении продукта, лежащего в основе бренда футбольного клуба, составляющих имиджа клубного бренда и его целевой аудитории.

Торговая марка

Университета имени О. Здесь важно, с одной стороны, обеспечить участникам оборота достаточные стимулы к инновационной деятельности, добросовестной конкуренции. Этому служат, прежде всего, исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. С другой стороны, - необходимо минимизировать негативные последствия для иных участников рынка и общества в целом, связанные с установлением легальной монополии на объект, его изъятием из сферы общего пользования.

Печатная версия статьи На вопрос "Что такое брэнд? Ето верно и неверно одновременно. Термин "брэнд" действительно одно из многих заимствованных иностранных слов в нашем лексиконе.

В закладки Аудио Мы часто слышим про различные РЕбрендинги, которые проводят крупные компании. А я решил провести дизайнерский эксперимент и сделать РУбрендинг для 30 известных компаний, чтобы понять, как будут выглядеть и восприниматься их логотипы, написанные русскими буквами. При переработке логотипа я попытался сохранить характер и пластику шрифта, а также ключевую идею логотипа. Попробуем разобраться, получилось ли это сделать во всех случаях. За счёт того, что из двух букв А осталась только одна, слово Харперс переезжает в пространство между Б и А.

Создание торговой марки: бахгалтерский и налоговый учет

Дата добавления: ; просмотров: ; Нарушение авторских прав В позиционировании товара на рынке, в увеличении объемов продаж, в наращивании прибыли важное значение приобретают товарный знак и знак обслуживания. Наряду с товарным знаком в рыночной терминологии присутствуют и такие категории: торговая марка, бренд, рыночная стоимость товарного знака, гудвил, фирменный стиль, франчайзинг и др. Торговая марка — это имя, знак или символ или сочетание их, которые идентифицируют продукцию и услуги производителя и продавца. Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц В дальнейшем мы станем отождествлять два термина торговая марка и товарный знак , хотя ставить знак равенства между ними не совсем правильно. Товарный знак - это официально зарегистрированная торговая марка. Таким образом, имеет смысл говорить только о товарных знаках и знаках обслуживания.

Учетные проблемы создания торговой марки («Бухгалтерское приложение», № 19, 2010 г.)

Вы не можете скачивать файлы с нашего сервера 1. Понятие бренда. Основные характеристики бренда Бренд от англ. То есть бренд содержит торговую марку и комплекс впечатлений, эмоциональных ассоциаций, связанных с ней.

Понятие бренда в правовом аспекте.

Хотя это далеко не так. Logotype происходит из греческого языка: logos слово и typos отпечаток. Иных вариантов нет.

Как защитить бренд от «двойников»

Провести анализ бренда можно в четыре этапа. Аудит бренда всегда начинается с формирования проблематики вопроса, постановки цели и задач для ее решения. Мы предоставляем комплекс услуг по маркетинговому анализу бренда.

Потерять право на собственный товарный знак очень легко - достаточно вовремя его не зарегистрировать. А вы зарегистрировали товарный знак? Открывая своё дело, предприниматель первым делом регистрирует фирму и получает необходимые лицензии и сертификаты, защищая себя от претензий со стороны контролирующих органов. Когда все разрешительные документы собраны, можно приступать к выпуску продукции и продвижению её на рынке. И вот механизм производства и дистрибуции товара запущен и отлажен, потребитель настроен лояльно, первый пакет с деньгами разделен между учредителями по справедливости

Роль брендинга в продвижении товаров и услуг предприятия

Создание торговой марки: бахгалтерский и налоговый учет Бренд или торговая марка? Не искушенные в маркетинге люди, как правило, не различают такие понятия, как товарный знак, бренд и торговая марка. Два последних вообще отсутствуют в российском законодательстве, хотя и активно используются в экономической прессе. Многие фирмы, продающие, создающие и регистрирующие товарные знаки, отождествляют для клиентов все три понятия. Проанализировав множество материалов, мы пришли к выводу, что в русскоязычном пространстве между этими понятиями нельзя ставить знак равенства. В разных словарях можно встретить разное толкование понятия "торговая марка".

Достаточно распространенным является такое: это торговый знак, В рамках процесса создания торговой марки и закрепления ее в качестве устойчивого бренда как атрибуты описание всего фирменного стиля торговой марки: фирменного знака, . распределен между собственниками организации;.

Поставленный вопрос охватывает как случаи продажи чужого товара через Интернет-сайт, так и простое упоминание партнера в списке клиентов. Следовательно, к его решению можно подходить с нескольких сторон, поскольку цели размещения знаков, как и вид их правовой охраны, будут самыми разными. Соответственно, к таким ситуациям применимы различные законодательные нормы: о товарных знаках, авторских правах, недобросовестной конкуренции и так далее.

Продажа товарной марки: полезные рекомендации Торговая марка служит средством индивидуализации услуг и товаров, а также может стать объектом коммерческой сделки. Одной из самых известных вариаций такой сделки является продажа товарной марки.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком. Он может также запрещать его использование организациями и другими лицами. Практика защиты брендов по товарным знакам наиболее распространена, являлась одной из самых простых, надежных и понятных предпринимателям.

Как создать сильный бренд February 24, Условия современной рыночной экономики диктуют жесткие правила конкурентной борьбы. Ведущие мировые компании давно поняли, что просто предлагать качественный продукт - недостаточно.

Статья: Анализ подходов к оценке бренда на примере футбольных клубов Черепанов В. Где значение и роль брендов столь же велики, как и в других отраслях. Тем не менее вопросы оценки стоимости брендов футбольных клубов остаются мало освещенными как в печатных изданиях, так и в сети Интернет. В предложенной статье автор анализирует понимание бренда как экономической категории разными исследователями, отражает специфику бренда футбольного клуба, рассматривает возможные способы его оценки, приводит накопленный опыт ведущих консалтинговых компаний по данному направлению.

Брэнд-менеджмент Брэнд-менеджмент 44 Бэк-офис [c. Управление торговой маркой или брэнд-менеджмент успешно используется, в основном, при производстве и продаже товаров народного потребления. Лобановой, доктором экономических наук , профессором, деканом Высшей школы финансового менеджмента АНХ при Правительстве РФ, которая помогла увидеть новые грани брэнда. Исследования в этой области будут, безусловно, продолжены. В этом смысле согласимся с зарубежными коллегами, утверждающими, что в отличие от рекламного брэнд-коммуникационный менеджмент гораздо шире Таким образом, под брэнд-коммуникациями понимается многогранный процесс взаимоотношений потребителя и брэнда на рынке.

Конфета vs конфета: при опасности смешения товарных знаков в регистрации откажут В российском законодательстве вы не найдете определения таких понятий, как торговая марка, бренд, брендбук. Однако де-факто они существуют в нашей действительности. Законодательство не может угнаться за реальной жизнью. А у бухгалтеров возникает совершенно практический вопрос: как учесть то, о чем в нормативных актах ни слова?

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как я зарегистрировала товарный знак - Личный бренд - 109 Блондинка вправе
Комментариев: 8
  1. Мартын

    Как завести авто на евробляху на год

  2. Варлаам

    Я сдаю квартиру на длительный срок. Лохотрона море. Неадекватных и хитрожопых кандидатов на аренду море. Дай объявление в газету и начнут приходить цыгане, уголовники, просто откровенные мошенники, мудаки разного толка. Сейчас уже несколько лет работаю только с одним риэлтором которая знает уже что за квартира и мои пожелания к арендаторам. Объявления в газету нах-нах. Уже выставлял кандидатов на аренду с помощью наряда милиции. (Пришли цыгане, расселись по квартире и заявили что никуда не уйдут)

  3. Татьяна

    Ну и не совсем все так уж точно.

  4. Борислава

    До выборов ещё и не такое услышим.

  5. abolselwea

    Если машина ввезена в транзит, штраф уплачен и она не слетела с регистрации, по какому закону я не смогу на ней ездить?

  6. Нестор

    Сколько на ваше мнение теневого бизнеса в Украине, и какие предположения на будущее ?

  7. Мстислава

    Разве мужчины меньше вкладываются в детей и семью ? Разве не мужчины тратят год своей жизни, чтобы отслужить в армии ?

  8. Сидор

    Медведев на какие средства куплена яхта, дом размером с пол деревни и т.д. и и.п. вот кому вопросы нужно задавать ! Выводить через свои авшоры , а до обычного народу доебываются!

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

© 2018 Юридическая консультация.